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数据化时代背景下的汽车营销手段
2019-05-13 18:26:44 来源:电动世家 作者:营销业务处
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随着汽车形态向多元化发展,市场态势和消费者需求也发生转变,传统营销模式也势必要进行改变。



本次车展中可以看出各车企的营销和宣传手段推陈出新,更加注重提升客户体验。一是借助科技手段吸引客户,如红旗的VR未来红旗小镇体验、东风雷诺的VR模拟驾驶、北京汽车的太空智客体验仓、Alios的智能驾驶体验仓、长城的新四化体验乐园包含AI超市、智能驾仓等。二是差异化营销,结合产品特点提出差异化概念,定位细分产品应用场景。如奇瑞控股捷途以“用行动定义旅途”为主题,携3重体验、7款产品、6大专区、1个生态圈亮相上海车展。

当前新能源汽车消费者审美多元、兴趣发散、追求新奇且对价格敏感。结合我司定制车推广及门店工作,为贴合智能门店概念,营造具备科技感的营销氛围,塑造差异化营销模式。建议在当前已有VR眼镜基础上进行丰富,建设基于VR技术的汽车驾驶模拟器以及增强现实抬头显示,增强消费者的沉浸式体验感。

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